O Natal 2024 reflete as mudanças no comportamento e nas prioridades dos brasileiros. De acordo com a pesquisa inédita da Hibou, empresa especializada em monitoramento e insights de consumo, realizada com mais de 1.200 brasileiros, apenas 51% dos entrevistados planejam comprar presentes neste ano, um indicativo dos desafios econômicos enfrentados por muitas famílias. Paralelamente, o levantamento revelou que 14% dos brasileiros passarão a data sozinhos, um aumento de 3 p.p. em relação a
2023. Apesar disso, 40% ainda enxergam o Natal como uma oportunidade de renovar a esperança para o futuro.
“Estamos acompanhando um movimento que combina adaptação e resiliência. O aumento no número de pessoas que passarão o Natal sozinhas e a menor intenção de presentear refletem tanto restrições financeiras quanto mudanças emocionais. Mesmo assim, o brasileiro mantém a essência do Natal, como um momento de esperança e significado”, analisa Ligia Mello, CSO da Hibou e coordenadora da pesquisa. Cortes nos presentes e mudanças nas listas Com a menor intenção de presentear em relação a anos anteriores, o orçamento se destaca como um fator decisivo:
Dos 51% que pretendem comprar presentes, 28% planejam gastar entre R$ 250 e R$ 500, já 20% entre R$ 150 e R$ 250, enquanto outros 20% pretendem investir entre R$ 500 e R$ 1000. Uma pequena parcela de 12% apenas pretende gastar mais de R$ 1000.
Mesmo para quem dará presentes, o perfil dos agraciados mudou. Os filhos ganharam prioridade, subindo 4 p.p. (54%), enquanto os pais (47%) e cônjuges (48%) tiveram quedas expressivas, de 15 p.p. e 7 p.p., respectivamente. A escolha reflete um foco maior na próxima geração e em quem está mais próximo no núcleo familiar.
Entre os 31% que não comprarão presentes este ano, os principais motivos são a falta de dinheiro (32%), endividamento (14%), economia (18%) e não se sentir em clima de natal (12%). Se em 2023 a saúde foi o presente mais desejado pelos brasileiros, em 2024, o desejo por itens tangíveis voltou com força: Roupas (22%) e perfumes (10%) lideram a lista de presentes mais esperados, seguidos por eletrônicos (11%). Viagens ficam com 7% do desejo.
A saúde, que era um desejo para 32% em 2023, caiu para 9%, indicando um deslocamento das prioridades emocionais para necessidades práticas e materiais. Ranking das compras de Natal Para os 51% que irão presentear, itens utilitários ganham força total na lista de compras. 64% vão investir em vestuário e acessórios; 35% em perfumes e cosméticos; 34% em brinquedos; 22% calçados e 13% livros. As compras também mostram tendências consolidadas. 56% optaram por fazer compras on-line, enquanto as aquisições em shoppings (49%) caíram 9 p.p., reforçando a confiança no e-commerce e na logística de entrega. Ao mesmo tempo, 43% preferem ainda lojas de rua.
Solidão e esperança coexistem
O crescimento no número de pessoas que passarão o Natal sozinhas, que atingiu 14%, reflete uma realidade complexa, com aumento de 3 p.p. em relação ao ano passado. Houve também fortalecimento do sentimento de esperança:
40% dos brasileiros enxergam o Natal como um momento de renovação, enquanto 47% consideram a data uma oportunidade para reunir a família.
Esse cenário revela uma dualidade: enquanto alguns enfrentam a introspecção e a solidão, outros encontram na data uma chance de reconexão e otimismo.
Tradições natalinas resistem às mudanças
Na mesa, os clássicos seguem como protagonistas:
peru (18%), chester (11%) e pernil (9%) continuam entre os pratos mais apreciados. A ceia em família permanece como uma das marcas do Natal brasileiro, sendo a escolha de 27% dos entrevistados.
Consumo com pé no freio
O comportamento do consumidor reflete a busca por equilíbrio financeiro: 44% financiarão os gastos de Natal com o salário do mês, já 2 em cada 10 brasileiros usarão a segunda parcela do 13o, outros 10% vão utilizar a primeira parcela do 13o, enquanto 7% contarão com rendimentos extras ou bicos. Para muitos, a Black Friday foi uma oportunidade estratégica, com 33% tendo comprado presentes durante as promoções.
“A pesquisa nos revela o quanto o Natal se ajusta às condições sociais e econômicas. Mesmo em meio a restrições e mudanças de comportamento, o brasileiro ainda valoriza a data como um momento de renovação e conexão. É um reflexo da nossa capacidade de adaptação e do valor emocional que o Natal carrega”, conclui Ligia Mello.
Sobre a Hibou
A Hibou é uma empresa especializada em pesquisa e insights de mercado e consumo, atuante há mais de 15 anos. A Hibou trabalha o tem- po todo com informação e olhares inquietos sempre do ponto de vista do consumidor.
Veja oito dicas para proteger seus dados on-line
Ataques cibernéticos estão se tornando cada vez mais comuns na medida que a tecnologia está avançando. Segundo o “Panorama de Ameaças para a América Latina 2024”, elaborado pela Kaspersky, foram registradas 3,9 milhões de tentativas de ataques contra plataformas móveis entre agosto de 2023 a julho de 2024.
Os hackers estão criando maneiras cada vez mais sofisticadas para roubar os dados dos usuários de internet, por isso, é preciso estarmos cada vez mais atentos às boas práticas dentro do mundo digital para que nossos dados estejam longe de pessoas mal intencionadas.
Rafael de Albuquerque, fundador e CEO da Zoox Smart Data, uma das principais datatechs do país, presente em mais de 26 países e responsável pela gestão de dados de empresas como McDonald’s, Burger King, Pizza Hut, Shell, Pernambucanas, Rede D’Or e eventos
como Circo du Soleil, Rock In Rio, Fórmula 1 e Lollapalooza, ressalta a importância de cuidados diários. Com acesso autorizado a dados de 99,8% da população brasileira, o CEO traz dicas que podem ajudar os usuários a protegerem seus dados na rede.
Natal solitário:14% dos brasileiros passarão o NataL sozinhos neste ano
Confira oito cuidados para proteger seus dados:
1- Mantenha o sistema operacional do seu celular e computador atualizados, assim como as atualizações de segurança exigidas. Ter um antivírus instalado e esse aplicativo constantemente atualizado também ajuda a identificar sites infectados ou suspeitos que podem roubar seus dados e deixar suas contas mais vulneráveis.
2- Ao receber e-mails, verifique como está o contato do remetente e o conteúdo do e-mail. Se tiver erros gramaticais e uso de muitos números no username do remetente, pode ser sinal de tentativa de golpe. Fique atento também caso no corpo do texto ou nos anexos tenham conteúdos suspeitos, caso tenha suspeitas, não clique.
3 – Ao passar o mouse sobre um link, verifique se o site de destino é o mesmo do informado. Isso pode acontecer bastante em tentativas de golpe com nomes de grandes lojas ou serviços famosos. É muito comum elaborarem um site idêntico ao original, mas a URL tem detalhes que apontam uma mínima diferença.
4- Evite compartilhar dados pessoais por telefone. É preciso estar atento para caso a ligação esteja sendo grampeada e pessoas de má-fé possam utilizar as informações obtidas.
5- Cuidado ao fazer senhas. É recomendado não utilizar informações pessoais como número de telefone, apelido e número de documentos. Busque elaborar senhas diferentes, que contenham caracteres especiais e também letras maiúsculas, minúsculas e números. Veja se a força indicada da senha é a ideal, dessa forma, você dificulta uma possível invasão em suas redes.
6- Evite acessar sites suspeitos, ofertas ou promoções de origem duvidosa. Sempre pesquise a fundo para saber se as informações são verídicas.
7- Faça a verificação em duas etapas de seus e-mails e redes sociais. Ao utilizar aparelhos e computadores que não sejam o seu, deslogue suas contas. Outro ponto interessante
em relação às redes sociais são as configurações de privacidade. Atente-se ao que você compartilha e quem pode ter acesso a esses conteúdos.
8- Não forneça seus dados pessoais em qualquer site. Muitos portais que possuem malwares, ou seja, software malicioso, passam por sites verdadeiros para conseguir seus
dados. Isso vale também ao realizar o uso de redes de wi-fi públicas. Nem todas possuem a segurança indicada como deveriam. Mas é importante não lidar com dados sensíveis
ao utilizar redes desse tipo. São dicas simples, mas que podem contribuir para que você tenha uma boa navegação na rede e proteja suas informações de forma mais eficaz.
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