Medindo as expectativas dos brasileiros nas datas mais importantes do varejo, a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, em parceria com a Hibou – empresa de pesquisa e insights de mercado, comportamento e consumo -, entrevistou 1.203 pessoas para o levantamento do Pulso de Dia dos Pais. Para 2023, as comemorações do Dia dos Pais não passam por gastar nos shoppings (como os de Volta Redonda, grifo nosso). Serão predominantemente em casa para 57%. Desse percentual, 29% ficarão em suas próprias residências, sendo que 20% não vão querer receber visitas e 9% vão receber suas famílias. Entre aqueles que vão passar na casa de outras pessoas, estão 20% que planejam visitar o pai ou o sogro; 7%, ir à casa de outros familiares; e 1% que vão para a casa de filhos ou netos.
Pelo levantamento, este ano, apenas 6% estão programando desfrutar o momento especial em restaurantes. Além desses, 22% têm outras opções de programas em mente para celebrar a data. Uma atividade indispensável para 50% dos brasileiros será o tradicional almoço em família, realizado em casa. Para 20% é importante ter pratos especiais e para 8%, a preferência é por almoçar em restaurantes. Dentre os desejos e sentimentos considerados essenciais para a ocasião, destacam-se a união, mencionada por 34% dos entrevistados, seguida pelo respeito, apontado por 33%, e a saúde, valorizada por 29%. Além disso, a harmonia é destacada por 26%, enquanto as histórias de família são valorizadas por 17%. Além disso, 14% consideram presentes relevantes e 6% apreciam a presença de música durante as comemorações.
As comidas escolhidas para a celebração apresentam uma ampla variedade, porém, o churrasco se destaca de forma significativa, sendo a preferência absoluta para 38,9% dos participantes. Em seguida, temos a lasanha, com 15,5% das escolhas, seguida por carne com 4,3% e massa com 11%. A feijoada também aparece como uma opção, representando 3% das preferências, enquanto outros pratos somam o restante das escolhas.
“A cultura brasileira é marcada pela alegria em celebrar ocasiões especiais, como o Dia dos Pais. Nos domingos, é comum aproveitar para realizar um animado churrasco, receber a família ou, ao menos, refletir sobre o significado dessa data”, ressalta Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou. “Mesmo em períodos de orçamento mais apertado, ou quando é necessário fazer contenção de gastos, no Brasil, as comemorações nunca deixam de acontecer”, pontua.
BOLSO VAZIO
Em 2022, 44,9% declararam menos poder aquisitivo, logo, não estavam pensando em fazer compras. Para 2023, embora o índice tenha baixado para 40%, 33% dos entrevistados disseram que vão fazer gastos iguais aos anos anteriores; 14% estão mais apertados, mas vão manter a tradição de família; 11% estão em melhor situação, mas vão manter os hábitos de família; e 1% apenas vai aproveitar para gastar um pouco mais.
Assim como no Dia das Mães, os gastos dos brasileiros para o Dia dos Pais será de até R$250. Presentes com valores a partir de R$2.500 não foram considerados pelos entrevistados.
74% – até R$250 20% – de R$250 a R$500 5% – de R$501 a R$1.000 1% – de R$1.000 a R$2.500
Os tipos de presentes no Dia dos Pais são diversos, independentemente do valor da compra. Enquanto 28% das pessoas priorizam a economia e optam por algo que esteja dentro das suas possibilidades financeiras, 27% valorizam a experiência de estarem juntos e compartilhar momentos especiais. Além disso, 23% buscam presentes que sejam úteis na rotina do pai, enquanto 16% preferem algo que o surpreenda e o encante. Outros 10% se esforçam para encontrar exatamente o que o pai gostaria de ganhar, enquanto 5% buscam algo personalizado e único. Já 19% das pessoas optam por não comprar presentes nessa data.
Qual será o presente para o pai?
Para as marcas, é importante prestar atenção aos segmentos dos presentes a serem comprados. Entre as escolhas de presentear os pais estão:
Vestuário: 47% Calçados: 29% Perfumes: 22% Alimentos e bebidas: 14% Eletrônicos: 12% Tecnologia (celular, videogame, tv): 11% Relógios/Joalheria: 11% Artigos para churrasco: 9% Livros: 8% Artigos de futebol: 7% Entretenimento: e viagem: 5%
Utilidades domésticas: 4% Bem-estar, eletrodomésticos e assinaturas: 3% Artesanato: 2% Estética: 1% Não compram presente: 19%
Pai, você quer ganhar o quê?
Aos pais, foi perguntado o que escolheriam para receber neste Dia dos Pais e o TOP 5 vai ao encontro das primeiras opções de quem vai presentear: Vestuário: 39%
Perfumes: 37%
Calçados: 33%
Artigos para churrasco: 30%
Eletrônicos: 26%
Kit de bebida alcoólica ou um kit churrasqueiro? Mais da metade (59%) disseram não para receber as bebidas, enquanto 41% gostaram da ideia. Já o combo formado por produtos para um bom churrasco está nas preferência de 73%.
“Com o crescimento da indústria em campanhas com a temática do presente, vejo uma grande oportunidade para Alimentos & Bebidas no Dia dos Pais, uma vez que essa opção aparece com maior relevância na lista de desejos de quem será presenteado versus quem vai presentear. O cross entre Vestuário e Alimentos, com foco em churrasco, podem gerar bons insights para movimentar o varejo e a cabeça do shopper”, comenta Fabrício Natoli, VP de planejamento da Score Retail.
Metodologia
O Pulso de Dia dos Pais 2023 foi feito em julho de 2023, com 1203 pessoas, por abordagem digital. O resultado apresenta 2,9% de margem de erro. 55% feminino e 45% masculino nos Estados SAO/POA/ BHZ/RIO/SSA/CWB/ BSB/REC/MAO/ABS. Na pesquisa também são levantadas informações básicas sobre renda familiar, que resultou no seguinte cenário: A++, 2%; A+, 4%; B1, 15%, B2, 21%; C1, 21%; C2, 12%; DE, 5% e N/A, 19%.
Sobre a Hibou
A Hibou é uma empresa especializada em pesquisa e monitoramento de mercado e consumo, atuante há mais de 15 anos. A Hibou trabalha o tempo todo com informação e olhares inquietos sempre do ponto de vista do consumidor. A empresa produz conteúdo qualificado utilizando ferramentas proprietárias para aplicação de pesquisas e análises de profissionais com mais de 25 anos de experiência. A Hibou oferece pesquisas qualitativas, quantitativas; exploratórias; de profundidade; de campo; dublê de cliente; desk research; monitoramento de comportamento; presença de marca; expansão de região; expansão de mercado para produtos e serviços; teste de produto e hábitos de consumo.